日前，科学消费指南“什么值得买”发布端午消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，自6月15日至6月24日，什么值得买平台内端午节令消费火爆，香囊、粽叶、汉服等端午相关消费品GMV较去年同期（2022年5月27日至6月5日）增长分别达139.97%、166.87%、103.17%。此外，从平台销售数据来看，粽子“咸党”已占据绝对优势。受小长假影响，自驾出行、旅游户外等消费增长明显，其中摩托相关品类GMV较去年同期增长80.07%，以露营、骑行、徒步装备为代表的“户外装备”品类GMV则同比增长73.98%，租车套餐成为出行消费热点。

(资料图)

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，本次端午节消费亮点纷呈，市场消费热情持续高涨，“端午经济”已成为消费活力升级的缩影，“结合此前的清明节、五一数据来看，小长假有效带动了市场出游热情及相关衍生消费，促进了消费潜力的释放。同时，端午也可以视为暑期旅行的风向标，从这次旅游市场的火热程度来看，7、8月份有望迎来新一轮出行旅游高峰。”什么值得买也将持续优化运营，把握多种消费场景需求，为消费者提供更多元的消费选择。

节令消费火爆，过节消暑两不误

今年端午节期间，节令消费依旧火爆。在什么值得买平台上，粽子、咸鸭蛋、香囊、艾叶等端午特色消费品备受消费者青睐。在具体产品上，粽子礼盒凭借口味齐全、价格实惠的优势成为消费者的“一揽子解决方案”。但从具体GMV来看，“咸党”还是取得了压倒性优势，咸粽与甜粽销售比例约为3:1，肉粽、蛋黄粽GMV同比增速分别为28.68%、56.94%。此外，今年水晶粽、小龙虾粽、榴莲粽等新口味粽子也受到年轻消费者的喜爱。

除了粽子，端午节还带火了香囊、粽叶、汉服、团扇等具有节庆元素的周边商品。较之去年同期，香囊GMV增长139.97%，粽叶、汉服GMV则分别增长166.87%、103.17%。

应季水果消费也在端午节期间迎来大涨。在什么值得买平台内，“水果”关键词商品GMV同比增长22.60%，车厘子、榴莲、荔枝GMV分别同比增长71.06%、65.44%、54.26%。值得一提的是，随着冷链运输的不断完善，相比往年妃子笑一枝独秀的状况，今年，桂味、白糖罂、糯米糍、黑叶等荔枝品种逐渐走红市场并获得消费者青睐，其中，桂味GMV同比增长835.21%，糯米糍GMV同比增长778.19%。

此次端午适逢618，又伴随持续高温天气，空调、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈现显著增长，其中空调同比增长64.43%，2匹、3匹等大匹数空调更受市场欢迎。

冰淇淋也成了许多用户的防暑必备。端午节期间，什么值得买冰淇淋GMV同比增长71.14%，凉茶等传统消暑饮品GMV同比增长52.69%，此外，在家自制冷饮的制冰机、刨冰机GMV分别同比增长66.86%、1277.08%。

清凉、防晒产品也成为消费热点，平台“防晒”关键词商品GMV同比增长51.92%，墨镜、太阳伞GMV较去年端午节同期增长53.39%、69.66%，防晒衣GMV同比增长136.70%。值得一提的是，今年男士防晒衣也迎来了爆发，618大促期间，什么值得买GMV前10的防晒衣中，便有6款为男款防晒或男女同款。凉席、清凉喷雾等外用产品GMV分别同比增长21.35%、86.43%。游泳也成为了不少人打开夏日的另外一种方式，在什么值得买平台内，端午期间，泳衣GMV同比增长328.46%，游泳圈GMV同比增长290.81%。

“避暑游”需求爆发，国内海外皆火热

今年的端午节恰逢毕业季，户外运动、旅游出行需求集中引爆，自驾游、国内游、海外游热度渐显，酒店民宿、景点门票订单大幅增长。

在什么值得买平台上，出行必备、户外装备、摩托相关等品类GMV分别同比增长423.62%、73.98%、80.07%，马尔代夫、日本、中国香港成为热门海外旅游地，三亚、上海、万宁则成为消费者国内游首选目的地。其中，三亚3天2晚度假套餐、马尔代夫5天4晚度假套餐，分别成为国内游及海外游GMV TOP1单品。

相较于长途旅游，以自驾、露营为代表的短途出行也较为火热。端午节期间，什么值得买平台内骑行、露营、徒步GMV分别同比增长141.45%、120.12%、77.58%，摩托相关品类GMV同比增长80.07%，玻璃水、车顶行李箱、帐篷等自驾必备单品GMV分别同比增长104.82%、243.50%、81.58%。

“避暑游”热度渐显，相比三亚、上海、西双版纳等传统热门旅游目的地，平均气温更低的长白山、丽江、千岛湖、平潭、武夷山等成为消费者新任“心头好”。内蒙古、青海、云南等省份，凭借宜人风景和舒适气候成为旅客避暑出游的热门选择，相关GMV分别同比增长92.95%、769.19%、63.99%。

张宇昂表示，今年端午假期时值6月下旬，受618大促、节日气氛、毕业旅行、高温天气、暑期亲子等多种因素叠加带动，“旅游避暑”已成为一大趋势。此外，从今年几次小长假情况来看，旅游市场进入全面复苏新通道，同时带来的休闲购物等新消费增长点不断涌现，市场消费潜力进一步释放，什么值得买也将充分发挥自身消费内容优势，用真实、专业的内容，助力每一位消费者作出符合自身需求的消费选择。

关键词：