随着全球环保意识的不断增强，品牌也逐步将可持续作为企业的长期战略加以重视，而在践行可持续的过程中，品牌主也越来越发现，相对于注重经济回报的传统投资，可持续投资会天然引发品牌的正向循环，形成更为强大而持久的成长自驱力。

善因种下的成长动力

【资料图】

可持续投资是指将资金投入到与环境、社会和治理（ESG）相关因素相一致的企业、项目或资产中的投资行为，可持续投资考虑的因素包括但不限于以下内容：

环境（E）：考虑企业或项目的环境影响，如温室气体排放、能源消耗、水资源管理、废物管理等。这意味着投资者将支持低碳经济和可再生能源等环境友好的行业和技术。

社会（S）：关注企业或项目对社会的影响，包括员工福利、劳工权益、社区关系、消费者权益、人权和多样性等。可持续投资倡导支持社会公正和负责任经营的企业。

治理（G）：评估企业的治理结构和实践，包括公司治理、董事会独立性、透明度、反腐败措施和股东权益保护等。良好的治理有助于降低投资风险并增加长期价值。

可持续投资的目标是通过将资金投入到具有良好的ESG表现的企业和项目中，推动经济、社会和环境的可持续发展。它将金融和投资的力量与可持续性目标相结合，通过投资的影响来促进更加可持续和负责任的商业实践。

二、ESG推动下的显性商业增长

越来越多的投资者和金融机构将可持续投资作为一种战略选择，认识到ESG因素对于长期投资回报的重要性。

他们积极推动可持续投资的发展，并通过投资决策来推动企业改善其ESG绩效，并促使其他公司采取可持续发展的做法。总体而言， ESG投入可以对品牌产生以下影响：

品牌声誉提升：可持续投资使品牌赢得消费者和利益相关者的认可，树立良好的品牌声誉。消费者越来越注重企业的社会和环境责任，选择支持具有可持续发展价值观的品牌。

创造商业价值：可持续投资可以为品牌创造商业竞争优势。通过提高资源利用效率、降低成本和风险，品牌能够实现更可持续的运营，增强财务绩效，并吸引投资者的关注。

创新和差异化：可持续投资要求品牌进行创新，以解决环境和社会挑战。这种创新推动品牌在市场中区别于竞争对手，吸引消费者的关注，并塑造独特的品牌形象。

耐克是全球著名的体育品牌，致力于可持续发展。根据耐克的可持续发展报告，自2005年以来，耐克在生产过程中的碳排放强度降低了37%，减少了废弃物生成，并提高了供应链的透明度。

这些可持续投资举措不仅使耐克品牌在可持续发展领域处于领先地位，还为公司带来了商业价值。根据耐克的财报数据，目前公司的可持续产品销售额占比已超过总销售额的三分之一。

2022财年，耐克还推出了颠覆性创新环保材料平台——Nike Forward。通过使用环保型材料，2022财年耐克减少了超过182,000吨碳排放，减量同比上一财年提高48%。

知名家居零售品牌宜家一直致力于可持续发展和资源效率。宜家通过可持续投资，提供可再生能源和能效产品，推动循环经济和减少碳排放。

这些努力不仅赢得了消费者的认可，还为宜家带来了商业成功。根据宜家的数据，2022财年，公司的可持续产品销售额大幅增长，推动品牌总体销额达到446亿欧元。

买产品更要买态度

对于所有品牌的掌中宝Z世代来说，没有其他标签可以比环保更能触动他们，三观一致的消费才能形成情感共振。

价值观的契合：Z世代对于环境和社会议题的关注度较高。他们关注气候变化、社会公正、人权和可持续消费等问题。品牌通过可持续投资表达对这些议题的关注，并积极采取行动，能够与Z世代的价值观产生契合，建立情感共鸣。

透明度和可信度：Z世代对品牌的透明度和可信度要求较高。他们更倾向于与具有透明度、可靠度和诚信度的品牌进行互动和消费。品牌通过公开和传达其可持续投资战略、目标和行动，增强了对Z世代的透明度和可信度，从而赢得了他们的信任和忠诚。

影响力的发挥：Z世代在社交媒体和数字平台上具有强大的影响力。他们善于利用这些渠道表达对品牌和社会议题的观点，并通过分享和推广可持续投资的品牌来引导其他消费者。因此，品牌可持续投资的积极举措可以在Z世代中产生广泛的影响，塑造品牌形象和口碑。

消费决策的影响：Z世代是未来的主要消费者群体，他们的消费决策受到可持续发展因素的影响。他们更愿意选择具有可持续投资举措的品牌，并支持符合他们价值观的产品和服务。品牌通过可持续投资的努力，能够赢得Z世代的青睐，并在市场中获得竞争优势

Unilever在可持续投资方面取得了显著的成绩，并将可持续发展纳入其核心战略和业务运营中。公司制定了名为\"Sustainable Living Plan\"的可持续发展计划，旨在通过减少环境影响、改善社会福祉和创造经济价值来实现可持续发展目标。

该计划包括多项可持续投资举措，如减少碳排放、推动循环经济、提高产品可持续性以及支持社区发展等。Unilever通过这些举措与Z世代的关切点相契合，赢得了他们的认可和支持。

四、可持续投资的未来四大趋势

增长和多样化：可持续投资将继续增长并变得更加多样化。越来越多的投资者认识到可持续投资的潜力和重要性，他们将增加对ESG因素的关注，并将其纳入投资决策的核心。同时，可持续投资的范围将扩大至不同的资产类别，包括股票、债券、基金和私募股权等。

投资者需求的增加：投资者对可持续投资的需求将继续增加。个人投资者和机构投资者都越来越注重投资组合的可持续性和影响。他们要求更多的透明度和报告，以评估投资组合的ESG表现，并寻找具有高质量可持续资产的机会。

ESG数据和标准的提高：随着可持续投资的发展，ESG数据和标准将得到进一步的提高和标准化。投资者对准确、可比较和可信赖的ESG数据的需求将增加，推动相关数据供应商和机构制定更严格的报告要求和指标。

同时，监管机构也可能出台更多的规范和指南，以促进可持续投资市场的发展。

债券市场的增长：可持续债券市场将继续增长。可持续债券包括绿色债券、社会债券和可持续发展债券等，用于筹集资金支持环境和社会项目。越来越多的政府和机构发行可持续债券，吸引投资者参与可持续发展领域，并推动资金流向符合可持续目标的项目。

整合ESG风险管理：投资者将更加注重整合ESG风险管理。他们将ESG因素纳入投资决策过程中，用于评估和管理投资组合的风险和回报。这包括对公司的ESG风险和机会进行尽职调查，以及在资产配置和投资组合构建中考虑ESG因素。

这些趋势将推动可持续投资的发展，并促使更多的资金流向符合可持续性目标的企业和项目。随着可持续投资的成熟和普及，它将在经济金融市场中发挥更大的作用，同时推动各大品牌的长期价值增长。

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