一张图片，引发业界的热议。

(资料图)

讨论的核心是， 微信会不会以及该不该给视频号开放一级入口？ 关于这个问题我的答案是：可能会但不应该。

微信腹背受敌，社交之王需要新故事

历史长河中，没有永恒的王者，但永远有敢于挑战王冠的后来者。

微信，无疑是移动互联网流量为王时代的绝对王者。但是微信也从不缺少挑战者，前有百度、阿里，如今则是有字节。

相较于百度和阿里，字节给微信造成的威胁无疑是巨大的，甚至能够让微信意识到危机会在不久之后到来。

业界的共识是，目前抖音的日活已经达到8亿，虽然不如微信的10亿。

但是 作为社交工具的微信，也有自己的短板，那就是用户使用时长。

根据月狐数据公布的《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告 》，2022年第三季度，抖音人均单日使用时长已经达到了惊人的140分钟。

想要和抖音争夺用户使用时长，微信就必须想出新策略。 通常而言，打败魔法的办法就是使用魔法，对于微信而言，魔法就是短视频。

2020年视频号上线之前，腾讯微视就已经接近失败。摆在微信面前的，其实是一个死局：当时的抖音已经自成生态，完全复制它的产品策略，注定是失败的。

好在微信发现了自己的绝对优势，那就是社交关系。实际上， 视频号能够突围，靠的也就是社交分发。

社交分发，实际上就是微信给用户讲的新故事，这个故事听起来确实很美好。

2022年的腾讯财报也说明了，视频号确实给微信乃至整个腾讯帝国带来了明显的变化，这种变化就是广告业务和用户规模上久违的高速增长。

公众号与视频号，相辅相成还是内卷之争

自视频号诞生的那一刻，关于视频号和公众号之间的讨论就没有停止过，目前来看，这种讨论似乎永远不会停止。

在微信有限的流量池内，同为内容平台的两款产品，势必会出现一些竞争。

这其中，有平台的推波助澜，也有内容创业者的主动求变。

过去几年，微信官方多次主动削弱公众号的地位。从信息流乱序，到视频号嵌入订阅号信息流，再到折叠服务号。

这些调整，让变现之王公众号的变现能力急剧下滑，无数曾经依靠公众号发家的自媒体公司，也不得不做出调整。

2021年开始，很多曾经公众号时代的头部博主，都主动开始做起了视频号。这批微信内容生态的首批获益者，如今做到了反哺平台，为视频号前期发展提供了极大的支持。

实际上，视频号能够取得如今的成绩，少不了公众号早期不计成本的输血。

官方对两款产品的定位是，二者同为微信生态内的原始内容组件，也就是地位相同。

在经历了多次强行干预以及视频号的快速发展之后，如今的视频号确实接近和公众号势均力敌。

最近一年，视频号开始对公众号形成了反哺的趋势，为此视频号官方不得不在去年紧急下架了默认展示公众号的功能。随着视频号的进一步发展，未来两个内容平台极有可能做到相辅相成。

也因为如此， 即便微信开放了一级入口，也应该是同时开放给公众号和视频号，这个一级入口，也不可能会被简单命名为视频号。

产品理念与商业之争，平台是否能为所欲为

张小龙的产品理念，可以概括为两个字：克制。

这点从微信的版本迭代轨迹就能看出端倪，除了UI上的优化，过去数十年微信在核心页面功能上的改变几乎屈指可数。

2017年，小程序同样被寄予厚望，当时在微信团队内部的价值，恐怕绝对不亚于如今的视频号，即便如此，为了推广小程序，微信也仅仅开放了首页的下拉入口。

只不过，此一时非彼一次。

2017年的微信，仍然是互联网行业的绝对王者，整体的营收增幅也是处于超高速的状态，作为微信创始人的张小龙，自然对产品的迭代有着绝对的话语权。

如今的微信，已经2年多几乎没有用户上的增长，整体的营收几乎没有增长，张小龙也面临着巨大的压力，在产品的迭代上恐怕也很难有绝对的话语权。

这点从视频号迭代方向就能看出端倪，从一开始，视频号就是主打社交分发，这种分发方式对于用户而言无疑是一种不礼貌的打扰，而在过去两年多时间，视频号的迭代速度更是惊人，这和张小龙一直倡导的”克制“显然是背道而驰。

手握巨大流量的微信，无疑是大家口中所谓的超级平台，他们也掌握着移动互联网时代至高无上的权利。

手握这种权利，是否就意味着能够为所欲为，恐怕也并不是如此。

一旦微信发生巨大的产品改变，甚至丢弃社交的本质，用户是否愿意买账？这会不会给其它平台可乘之机？ 只有时间能告诉我们答案。

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